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    尚品网倒在资金压力下,寺库们的奢侈品电商出路何在
    摘要

    在不到一个月的时间内,老牌奢侈品电商平台尚品网便经历了从“融资进展正?!钡酵蝗弧叭谧什凰场倍萃S档淖?,令业界震惊。

    在不到一个月的时间内,老牌奢侈品电商平台尚品网便经历了从“融资进展正常”到突然“融资不顺”而暂停营业的转变,令业界震惊。

    据《每日经济新闻》报道,尚品网内部已下发破产遣散通知,其关联公司已成立清算小组。一位接近尚品网的知情人士对记者表示,“其实从2018年初开始,尚品网的财务状况就不太乐观,卖身(赫美集团)失败后其资金压力与日俱增,能坚持这么久也算不容易。”

    为此,记者多次拨打尚品网官网留下的联系方式,试图了解相关情况,但电话始终无人接听。

    业内人士认为,奢侈品电商本就倚重线下体验,无论是拉新促活还是开拓渠道等,都需要大量资本支撑;而尚品网一直靠融资维系运营,在卖身赫美集团却宣告失败后,这一融资渠道便被切断,最终不堪资金压力而退出历史舞台也算情理之中。

    其实,尚品网的退出只是奢侈品垂直电商的一个缩影,从行业角度看,奢侈品电商已日渐式微,呼哈网、品聚网、尊酷网、佳品网、天品网等相继关停,寺库等剩余玩家则在谋求转型。未来,奢侈品垂直电商的出路究竟在哪?

    尚品网从“融资正常”到“融资不顺”不足1个月

    实际上,尚品网的资金压力早有征兆。根据尚品网官网微博7月8日发布的公告,自5月起,该平台上的部分订单就已出现发货及退款延迟等情况。尽管尚品网当时声称“融资进展正常”、“现有业务仍将保持正常运营”,希望借此安抚用户,但依然有不少用户在下方留言指责尚品网混淆融资和退款的关系,并对尚品网不在官网同步这则公告提出质疑。

    但时隔不到一个月后,尚品网就突然“打脸”,宣布因融资不顺而暂停营业。根据尚品网7月底在官方APP及官方微信公众号发布的公告,因融资重组不顺、经营受阻,已无法继续为用户提供服务,尚品网官网及APP将暂停营业。

    蹊跷的是,截至8月12日,这份公告都未出现在尚品网官网及官网微博上。截至目前,尚品网官网仍能正常打开,进入首页后还能看到“会员体系升级”的广告;除部分商品显示“售罄”之外,还有少部分商品仍显示有货;而其官网微博的最新信息依旧停留在7月8日声称“融资进展正常”的那则公告。

    “尚品网起初以做折扣奢侈品电商起家,但拿到的品牌授权不多,平台上的货源大多是自己抢购而来。”上述接近尚品网的知情人士指出,“之后尚品网转型做授权相对更容易的轻奢,可惜盈利状况不佳,只能依靠外部资金输血。”

    而从融资角度来看,根据启信宝提供的信息,尚品网在2009至2011年保持一年一次的融资节奏,但此后五年都无资本加持,直到2016年中旬才又获得蓝标等资方青睐。上述人士补充道,奢侈品电商不管在拉新还是开拓渠道方面都需要极大的资金流支持,对于资金的需求比较旺盛,一旦“断粮”就很难生存下去。

    业内有观点认为,对尚品网来说,卖身赫美集团却宣告失败成了掐断其命脉的主要原因。2018年初,尚品网拟将90%的股份以最高不超过2.5亿元的价格出售给赫美集团,可惜,这一交易于今年4月宣告流产。

    据《每日经济新闻》报道,尚品网内部已下发破产遣散通知,且关联公司图扑尚贸易(上海)有限公司已成立清算组,负责人为张晓军,成员分别为陈江雁与刘明。其中,张晓军在尚品网担任总经理一职。报道援引一位知情人士透露,目前尚品网正在准备相关资产清算材料,或在短期内向法院申请破产。

    奢侈品垂直电商日渐式微,寺库等剩余玩家出路何在

    从行业角度来看,近年来奢侈品垂直电商已日渐式微,尚品网的退出只是行业的一个缩影。

    早在2010年,国内奢侈品消费受益于中国整体经济的强势增长迎来一轮爆发。咨询公司贝恩此前发布的报告数据显示,2010年全球奢侈品销售额将同比增长10%至1680亿欧元,其中中国的奢侈品销售额同比大增30%至92亿欧元,增速远高于全球水平。贝恩公司当时预计,中国将在五年内成为全球第三大奢侈品市场。

    在如此广阔的市场前景吸引之下,奢侈品电商领域一时风云四起,网易尚品、新浪奢品、品聚网等一批国内的奢侈品电商平台迅速崛起。但在品牌授权难及假货频发等问题的阴影下,属于奢侈品电商的高光时刻未能一直延续,整个行业开始走向低迷。

    2011至2014年,国内奢侈品电商行业集中迎来一波倒闭潮,大有寒冬之势。据蓝鲸TMT记者不完全统计,在此期间,奢侈品垂直电商赛道上的呼哈网、品聚网、尊酷网、佳品网、天品网等平台相继关停,曾试水奢侈品业务的唯品会如今已转向特卖业务,寺库等剩余玩家也在谋求转型。

    其中,唯品会在短暂试水奢饰品电商后迅速转型做品牌尾货,将特卖业务拓展至二三线品牌,可惜在电商领域的声量逐渐下降。寺库则除了在线上线下布局奢侈品业务外,还将触角伸向金融、智能设备、社群等领域,显得有些失焦。

    “那段时间可以说是奢侈品电商行业的洗牌期,盲目跟风的平台大多缺乏创新,在资方变得谨慎的同时又很难对外讲出更好的故事,最后只能遵循优胜劣汰的规则出局。而存活下来的平台要么极力拓展自身品类,要么开始发力线下做转型,但大多也是无奈挣扎。”上述人士指出。

    不过,尽管国内奢侈品电商日渐凋零,中国的奢侈品市场依旧保持稳定增长态势。贝恩日前发布的《2018年度中国奢侈品市场研究》报告显示,2018年中国奢侈品市场整体销售额同比增长20%至1700亿元,2018年中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%,预计到2025年将达到50%。

    从上述数据来看,国内奢侈品市场仍有较为可观的增长空间,这无疑成了剩余玩家坚持的动力。对此,独立电商分析师李成东认为,目前国内垂直的奢侈品电商平台的生存环境较为艰难,暂时没有可供参考和学习的案例。“未来,这类平台或许可以考虑尝试做二手奢侈品销售,毕竟二手奢侈品和品牌商没关系,不用担心授权问题。”

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